Проучване на КЗК през 2014 г. установила, че на страницата си във „Фейсбук“ „Монделийз България холдинг“ АД е публикувало снимки на тенисистите Григор Димитров и Цветана Пиронкова, върху които е поставено логото „belVita Добро утро!“, като търговската марка е собственост на „Монделийз“.
Според КЗК чрез използването на снимки на известните български спортисти, без те да са ангажирани като рекламни лица и без да е получено тяхното съгласие за това, потребителите са заблудени, че Димитров и Пиронкова промотират, препоръчват и харесват бисквитите belVita.
От ВАС аргументират решението си с това, че представени по този начин, снимките се превръщат в рекламни материали, чието ясно послание е, че известните български спортисти са негови рекламни лица, които използват продукта.
