Във време на криза много от промоциите във Великобритания са свързани с по-ниски цени на алкохола продаван в магазините. Това обаче не се харесва на правителството и те подготвят мерки за борба с алкохолизма. Цените стигат прекалено ниски стойности, например кен бира на някои места е 20 пенса, а 2 литра сайдер може да се купи за под 2 паунда. Това не се одобрява и държавите от Европейския съюз, които се притесняват, че това първо е в разрез със законите за свободен пазар и второ ще афектира върху фирмите, занимаващи се с внос на алкохол.
Едно от предложенията е за минимална цена на алкохолните напитки, което е насочено точно към магазините, защото този проблем го няма в заведенията и ресторантите. Обмисля се и забрана на различни промоции от рода на „купуваш едно и получаваш второто безплатно“. Ниските цени на алкохола, според политиците, стимулират хората да злоупотребяват с алкохола, а това води до допълнителни държавни разходи за здравеопазване и за контрол на реда. Изчислено е, че разходите заради пияниците възлизат на 3 млрд. паунда.
Идеята за минимален праг на алкохолните напитки е горещо подкрепена и от организациите борещи се с алкохолизма. Те искат дори по-високи минимални цени, защото по този начин според тях ще се избегнат множество смъртни случаи и престъпления извършени под влиянието на алкохола. Не е явно какъв ефект ще имат тези мерки, но се окачва от април 2013 година Шотландия и Англия да въведат експериментално минимален праг за алкохола.
