Министър Балтова подчерта важната ролята на Пловдив като първата европейска столица на културата за представяне на България като дестинация за културен туризъм. Освен с ефектния щанд, Пловдив впечатли участници и посетители с цялостната си рекламна концепция, чийто акцент е обновеното културно-историческото наследство на града, богатият и разнообразен събитиен календар и предстоящата 9-та Международна среща за туризъм през октомври 2017 г.
Изложението във Велико Търново е не само първият специализиран форум за популяризиране на културния туризъм и неговото значение за България като туристическа дестинация, но и територия на сътрудничество между държавните и неправителствените организации, общините и музеите, научните среди и бизнеса. Тази година в него участваха около 70 български и чуждестранни изложители, които демонстрираха познати или малко известни дестинации, туристически забележителности, нови продукти и атракции.
Сред тях бяха голям брой български общини, музеи, неправителствени организации, туроператори, както и представителите на посолствата на Азербайджан, Бразилия, Виетнам, Държавата Палестина, ЮАР, на градовете партньори на Велико Търново – Прага, Бурса, Охрид, Серес, Хаен.
За трети пореден път Община Пловдив получи приза за „Най-атрактивен и оригинален експозиционен щанд“. В съпътстващия изложението, единствен по рода си национален конкурс „Чети и пътувай“, Пловдив грабна отново награда, този път в категорията „Най-ефективни рубрики и репортажи“ за най-ефективната рекламна медийна кампания на български град във връзка с награждаването на града в приза „Златна ябълка“ на FIJET.